â Trendler ve Değişim Süreci
â Müşteride Değişimi ve Beklentiyi Yönetmek
· 4P ( Product, Price, Place, Promotion )
· 4C (Customer Value Added, Cost to Costumer, Convenience, Communication)
· Beklentileri Yönetmek ve Yönetişim Döngüsü
â Pazarlama Yönetimi, Stratejileri ( Doğru Müşterinin Seçimi ) ve 4P
· İşletmenin Pazarlama Stratejisine Göre Müşteri İlişkileri Süreçlerinin Yapılandırılması ( Amaç / Strateji / Taktik / Politika )
· Pazar Talebini Tahmin Edebilme – Ölçebilme Beceri ve Sistemleri
· Potansiyel Pazar
· Hedef Pazar
· Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazar Araştırması
· Pazarlama Bilgi Sisteminin Önemi
· Pazar Araştırmasının Aşamaları / Pazar Araştırma Grupları ve Faydaları
· Pazar Segment Araştırması Workshop
· Pazar Rakip ve Fiyat Araştırması Rekabet Stratejileri Workshop
· Satışa Yönelik Pazarlama / Pazara Yönelik Pazarlama / Ürüne Yönelik Pazarlama
· Stratejik Pazarlamanın Aşamaları
â İlişkisel Pazarlama ( One to One Marketing/Direct Marketing )
· Geleneksel Satış ve İlişkisel Pazarlama Kıyaslaması
· İlişkisel Pazarlama ve Avantajları
· İlişkisel Pazarlamanın Adımları
· Kurum SWOT’u ve Rolü
· Müşteriler ve Segmentler
· Segmentasyon Kavramı ve Segment Beklentileri
§ Üst Gelir ve Entellektüel Segment Beklentileri ve Önce Farklılık Stratejisi
§ Alt Gelir Gurupları ve Önce Maliyet Yönetimi Sonra Farklılık Stratejisi
· Veri Tabanı Oluşturma
· Pareto Analizi ve Optimizasyon
· İlişkisel Pazarlamaya Geçiş Workshop
â Fiyatlandırma ve Geleneksel Rekabet Stratejileri
· Fiyat Belirleme ve 4P Pazarlama Karması
· Ürün, Hizmet ve Hizmet Kavramları
§ Somut Ürün / Öz Ürün / Genişletilmiş Ürün
· Fiyatlandırma Yöntemleri
· Geleneksel Rekabet Stratejileri
â Paydaş Müşteri Dağıtım Kanalları
· Kısaca Tedarik Zinciri Yönetimi Mantığı
· Dağıtım Kanalı Türleri
· Bayilik mi? Franchising mi?
· Dağıtım Politikaları
â Anahtar Müşteri ( Key Account ) İlişkileri Yönetimi
· Anahtar Müşteri Veritabanı ve Risk Yönetimi
· Anahtar Müşterilerle Süreç Takibi ve İletişimi
â Küreselleşme Surecinde Müşteri İlişkileri Yönetişimi ve 4C
â Değişim ve Müşteri Ustun Süreçler ( CRM )
· Değişim ve Risk Yönetimi
· Hızlı Değişime Çözüm Olarak CRM
· Müşteri Odaklı Olmak / Müşteri Odaklı Değişimi Yönetmek
· Müşteri İlişkilerinde Fark Yaratmak
· Beklenti ve Urun Yönetimi, Urun, Genişletilmiş Urun
· Müşteri Omur Boyu Yasam Değeri ve Döngüsü
· Urun Pazarlamadan Fayda ve Çözüm Pazarlamaya Workshop
â Yeni Küresel Rekabet Stratejileri, “Farkı Yönetmek”, “Maliyetleri Yönetmek”
· Müşteri İlişkilerinde Fark Yaratma ve Beklenti Analizi Workshop
§ Tatmin Olmamış Beklentileri Yakalamak, Bu Beklentileri Karşılayarak Farklılaşmak
· Müşteri Hizmet Düzeyi Politikaları
· Müşteri Şikayetlerini / Önerilerini Ele Alma
· Müşteriyi Elde Tutma, Geri Kazanma ve Sürdürülebilir İlişki
· Çağdaş Rekabet Unsurları ve Maliyet Yönetimi
· Hedef Maliyetleme
· Rekabetçi Strateji Geliştirmek, SWOT, Kritik Başarı Faktörleri, Değer Zinciri
® Uygulama Tiyatrosu
· 1. Perde, Müşteri Pazar ve Segment Araştırma Strateji
· 2. Perde, Müşteri İlişkileri ve Beklentilerin Algılanması
· 3. Perde, Uygun Çözümlerin Planlanması Projelendirilmesi
· 4. Perde, Çözümün Uygulanması ve Memnuniyetin Analizi
· Başarı ve Başarısızlık Öyküleri
® Müşteri İlişkileri Yönetimine Geçiş İçin Ana Yol Haritası Uygulaması
® Workshop